La diversité de la casquette personnalisée !

Symbole emblématique de la classe ouvrière et signe de reconnaissance de certains écoliers et étudiants au 19e siècle, adoptée par les forces armées de la plupart des pays au 20e siècle, la casquette a ensuite été grandement popularisée par les équipes de baseball aux Etats-Unis. C’est aujourd’hui devenu un accessoire largement démocratisé, particulièrement apprécié des jeunes et sportifs en raison de son aspect léger et pratique, la visière diminuant l’éblouissement au soleil. D’un point de vue marketing, elle constitue un support incontournable de promotion permettant de véhiculer un message et de gagner en visibilité. La casquette personnalisée comme objet publicitaire joue également un rôle important dans la communication politique et les campagnes électorales.

Les différents types de casquette

La casquette est composée de trois éléments : la couronne (élément principal recouvrant la tête), la visière (attachée ou détachée, plate ou courbée, courte ou longue) et l’attache (snapback, strapback ou fitted). Il existe différentes formes de couronne :

- - La classique : elle comporte 5 panneaux, dont 4 identiques et un panneau frontal de la dimension de la visière disposant d’une pliure centrale donnant un effet bombé.
  - La 6 panels, ultra structurée, à la forme la plus ronde possible : elle comporte 6 panneaux de même taille embrassant symétriquement la longue visière. Aussi appelée casquette baseball, adoptée par les tennismen ou les golfeurs, elle est très populaire aux Etats-Unis et au Japon. Le modèle trucker, accessoire iconique des conducteurs de camion et des fermiers américains, en est une variante. Il se différencie avec 4 panneaux arrière en tissu filet permettant de moins transpirer.
Mentionnons la casquette irlandaise, qui a su traverser les époques, la « dad cap » à la nature décontractée et au poids minimaliste, la casquette gavroche au look soigné, élégant et sobre ou encore la casquette militaire à la calotte plate sur le dessus et à courte visière ! Qu’elle soit classique ou à 6 panneaux, la casquette est généralement ajustable. Avec cet accessoire, vous n’aurez pas de problématique de taille. Elle se décline pour tous les styles. Faire le choix d’une casquette personnalisé pour vos évènements ou pour soutenir un candidat ou une équipe est une solution marketing peu onéreuse permettant de faire naître le sentiment d’appartenance des sympathisants et de fédérer les équipes.

La casquette personnalisée comme outil de promotion politique

En 1895, le travailliste James Keir Hardie se faisait huer à la Chambre des communes pour avoir posé sur son affiche de campagne avec une casquette. Ces temps sont désormais révolus, les politiciens, en particulier américains, tirant pleinement profit de cet accessoire à des fins promotionnelles. Jimmy Carter ou plus récemment Donald Trump ont su habilement utiliser cet objet pour affirmer leur ancrage local ou porter leur slogan de campagne. En terme de marketing politique, personnaliser une casquette et autres goodies textiles permettent de rassembler adhérents et partisans d’un mouvement autour d’un message et d’une identité visuelle et de renforcer leur sentiment d’appartenance. Une stratégie d’unité vestimentaire renvoie l’image d’une vision forte et d’un électorat soudé et engagé, augmentant la cohésion de groupe et la notoriété du candidat. Portée par les dirigeants et les membres d’un parti politique, la casquette personnalisée est un puissant vecteur de communication. Distribuée lors d’un congrès ou dans la rue, elle évolue au sein des cercles de militants et du public qu’elle côtoie pour diffuser les idées et le programme de campagne. Comme produit de merchandising, elle peut être aussi vendue, générant ainsi des revenus. Accessoire de mode très populaire et très vendeur, portée aussi bien par les femmes que par les hommes, les enfants et les adultes, la casquette personnalisée représente donc un excellent outil de promotion dynamique pour les événements électoraux et les meetings politiques.

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